| 文件名 ↑ | 大小 |
| 01第一讲：品牌和营销是两件事.mp3 | 7.81MB |
| 02第二讲：品牌的明线和暗线.mp3 | 8.74MB |
| 03第三讲：【品牌明线】之积累有效品牌认知.mp3 | 5.54MB |
| 04第四讲：【品牌暗线】之低成本打造有吸引力的品牌.mp3 | 9.94MB |
| 05第五讲：营销方法论之产品（如何刺激有效行动）.mp3 | 6.24MB |
| 06第六讲：营销方法论之价格和渠道（如何刺激有效行动）.mp3 | 6.24MB |
| 07第七讲：营销方法论之推广（如何刺激有效行动）.mp3 | 5.83MB |
| 08第八讲：从0到1营销策略：找到对的人.mp3 | 11.12MB |
| 09第九讲：从1到10营销策略：跨越增长鸿沟.mp3 | 8.92MB |
| 10彩蛋：品牌营销年度_季度规划怎么做.pdf | 2.43MB |
| 10第十讲：从10到100营销策略：建立分层营销体系.mp3 | 9.26MB |
| 11第十一讲：品牌溢价实践，如何卖更贵的产品.mp4 | 56.52MB |
| 12第十二讲：品牌广告实践：想花钱，如何投广告.mp4 | 56.75MB |
| 13.彩蛋：市场团队如何搭建.pdf | 813.31KB |
| 15.【年度分享】市场营销如何做年度规划.mp3 | 51.46MB |
| 16 快餐时代的品牌内容.pdf | 7.19MB |
| 17第十四讲：营销实践：如何打造一次成功的新品上市营销.mp4 | 33.31MB |
| 18.第十五讲：营销实践：如何策划一次成功的新品上市（下）.mp4 | 57.89MB |
| 19.【年度分享】市场营销如何做年度规划.mp3 | 34.26MB |
| 20彩蛋：品牌营销年度_季度规划怎么做.pdf | 4.1MB |
| 21彩蛋：市场团队如何搭建.pdf | 1.22MB |
- 🎵 01第一讲：品牌和营销是两件事.mp3
- 🎵 02第二讲：品牌的明线和暗线.mp3
- 🎵 03第三讲：【品牌明线】之积累有效品牌认知.mp3
- 🎵 04第四讲：【品牌暗线】之低成本打造有吸引力的品牌.mp3
- 🎵 05第五讲：营销方法论之产品（如何刺激有效行动）.mp3
- 🎵 06第六讲：营销方法论之价格和渠道（如何刺激有效行动）.mp3
- 🎵 07第七讲：营销方法论之推广（如何刺激有效行动）.mp3
- 🎵 08第八讲：从0到1营销策略：找到对的人.mp3
- 🎵 09第九讲：从1到10营销策略：跨越增长鸿沟.mp3
- 📄 10彩蛋：品牌营销年度_季度规划怎么做.pdf
- 🎵 10第十讲：从10到100营销策略：建立分层营销体系.mp3
- 🎥 11第十一讲：品牌溢价实践，如何卖更贵的产品.mp4
- 🎥 12第十二讲：品牌广告实践：想花钱，如何投广告.mp4
- 📄 13.彩蛋：市场团队如何搭建.pdf
- 🎵 15.【年度分享】市场营销如何做年度规划.mp3
- 📄 16 快餐时代的品牌内容.pdf
- 🎥 16第十三讲：品牌内容实践：快餐时代，品牌内容如何做.mp4
- 🎥 17第十四讲：营销实践：如何打造一次成功的新品上市营销.mp4
- 🎥 18.第十五讲：营销实践：如何策划一次成功的新品上市（下）.mp4
- 🎵 19.【年度分享】市场营销如何做年度规划.mp3
- 📄 20彩蛋：品牌营销年度_季度规划怎么做.pdf
- 📄 21彩蛋：市场团队如何搭建.pdf
- 📄 22第十六讲：营销实践：小红书推品操盘方法（新品牌）.pdf
- 📄 23第十七讲：营销实践：小红书推品操盘方法（成熟品牌）.pdf
- 📄 24第十八讲：抖音营销实践，如何高效种草（产品定位及卖点梳理）.pdf
- 📄 25第十九讲：抖音营销实践，如何高效种草（抖音种草五步法）.pdf
| 分类 | 品牌营销年度_季度规划怎么做 |
|---|---|
| 品牌规划 | 积累品牌认知 |
| 长线目标（品牌认知方面） | 品牌认知总和、品类第一提及率、分层分市场影响力 |
| 实时目标（品牌认知方面） | 在电商 \ 搜索平台检索次数、品牌私域的粉丝数、品牌在社交媒体主动提及的次数（微博指数、微信指数、小红书搜索 PV\UV） |
| 策略（品牌认知方面） | 【1】这一年 \ 季度，品牌的核心最小记忆单元具体是什么？ 【2】最小记忆单元，更适合通过什么样的广告形式重复传达？ |
| 资源（品牌认知方面） | 根据策略【2】确认广告资源 |
| 节奏（品牌认知方面） | 根据策略【2】确定脉冲 \ 持续 |
| 情感化品牌沟通 | 无 |
| 长线目标（情感化方面） | 第一、高复购用户数 第二、相对高溢价产品的销量 |
| 实时目标（情感化方面） | 第一、是自媒体的活跃粉丝数 第二、品牌的大众评价和媒体声誉 |
| 策略（情感化方面） | 0-1 阶段 —— 讲一个故事 1-10 阶段 —— 故事持续打磨传播 + 做一个沟通范式 10-100 阶段 —— 持续故事传播 + 沟通范式进行 + 立一个品牌态度 |
| 资源（情感化方面） | 根据策略定投入资源 |
| 节奏（情感化方面） | 故事、范式（长线传播 \ 运营）、品牌态度（事件策划） |
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