拆解 400 万人打卡的国潮灯会：从传统文化到品牌破圈的实战指南
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你好，我是林天宏。今天想和你聊聊 “国潮”—— 这个近几年席卷消费市场的热词，以及一个让 400 万人为之驻足的国潮案例：2023 年上海豫园灯会。透过这个案例，我们或许能找到品牌与传统文化结合的破圈密码，若你想获取更多国潮营销相关的学习资源，可访问吾爱学习（=”https://52xx.vip” target=”_blank”>52xx.vip），助力你更深入探索品牌与传统文化结合的奥秘。
国潮热：不止是经济，更是文化新风尚
“国潮经济” 早已不是新鲜事，它正悄悄渗透进我们生活的每个角落：故宫博物院的 “国潮 + IP” 文创引爆社交平台，李宁的中国风服饰亮相国际时装周，美加净的大白兔奶糖味唇膏一度卖到断货，回力、百雀羚、花西子等品牌也纷纷借国潮 “翻红”。这些案例背后，藏着一个更深刻的变化 —— 传统文化、传统审美的复苏。
甲骨文、祥云、传统神兽等元素，不再是博物馆里的 “老古董”，而是被融入服饰、影音、文创中，成为年轻人表达审美主张的符号。有调查显示，全行业国潮品牌消费中，“Z 世代”（1995-2009 年出生）贡献了 74% 的份额。这代成长于强国时代的年轻人，对本民族文化有着前所未有的自信，他们通过国潮符号建立文化认同。
对品牌而言，国潮不是短期风口，而是持续几十年的长期命题。无论你做企业、产品还是品牌，若想打动新一代消费者，学会与国潮结合，几乎是一门必修课 —— 每个品牌，都值得用 “国潮营销” 重做一遍。
国潮营销的两种核心路径
市面上喊着 “国潮” 口号的品牌不少，但真正能破圈、留记忆点、实现商业成功的案例却不多。很多国潮产品像 “套娃”，容易让人审美疲劳。其实，优质的国潮营销大致可分为两类：
第一类：有 “潮” 加 “国”，从符号到精神
这类品牌本身自带 “潮流属性”，需要通过 “国” 元素拉近与消费者的距离，又分 “浅结合” 与 “深结合”：
- 浅结合：用中国文化符号做点缀，比如奢侈品牌节庆推出的 “中国风限量款”，通过熟悉的文化元素降低消费者的陌生感；
- 深结合：跳出符号层面，触达情怀与精神。比如李宁推出 “中国李宁” 系列，不仅用国风设计，更关联起李宁本人 “代表中国战胜世界” 的传奇经历，让消费者对品牌文化产生认同。
第二类：有 “国” 加 “潮”，让老字号年轻化
有些品牌本身就是 “传统文化的载体”，比如有 600 多年历史的故宫。它通过与潮流品牌联名推出 “故宫口红”、打造 “宫猫手办”，把厚重的历史转化为年轻人喜欢的文创产品 —— 这就是在 “国” 的基础上，为品牌注入 “潮” 的活力。
豫园灯会：400 年老字号的国潮破圈样本
2023 年上海豫园灯会，正是 “有国加潮” 的典型案例。
豫园本身有 400 多年历史，豫园灯会更是国家级非物质文化遗产，每年春节都是上海的 “城市级活动”。但过去，它更像 “传统民俗庙会”，热闹却不够 “吸年轻粉”。直到 2023 年，我们以 “山海奇豫记” 为主题，将豫园的国风场景与《山海经》中的神花仙草、奇禽瑞兽结合，打造出一个 “山海奇幻世界”。
这次尝试的效果超出预期：52 天的灯会吸引了超 400 万人线下打卡，其中 30 岁以下年轻用户占比近一半；小红书、微博、抖音等平台上，灯会多次登上热搜；更获得央级媒体、国家外宣平台的推荐，4 次登陆新闻联播。
这个案例的价值在于，它证明了 “老字号” 不是负担，而是宝藏 —— 只要用对方法，传统文化就能成为品牌破圈的 “加分项”。
为何由我带你读懂国潮营销
作为 2023 年豫园灯会策划、设计与传播组的负责人，我既是这个案例的 “操盘手”，也有足够的经验帮你拆解国潮营销的逻辑：
我毕业于中国人民大学历史系，有十余年媒体经验，曾担任《中国青年报》特稿记者、《人物》杂志副主编，擅长从文化与故事的角度解读现象；离开媒体后，我历任万达、阿里影业、豫园股份等企业的品牌高管，还操盘过王者荣耀 “4 周年千灯会”、“豫梦微缩世界・魔都四百年” 等多个国潮项目。
4 年来，我一直在探索 “国潮营销” 的方法 —— 它不是简单的 “文化元素堆砌”，而是品牌焕新的手段。2023 年豫园灯会只是 “最大的那朵烟花”，背后是无数次的试错与调整。现在，我想把这些实战经验分享给你，帮你少走弯路。
这门课，为谁而设？能收获什么？
适合人群
- 想给品牌注入新活力的 “老字号” 从业者；
- 希望从传统文化中找灵感的新消费创业者；
- 负责品牌、市场，想提升 “国潮向” 策划能力的管理者；
- 从事活动运营、文创设计，想结合国潮元素打造产品的创作者。
课程收获
这不是一门 “理论课”，而是 “实战案例课”：
- 还原现象级案例全流程：以 2023 年豫园灯会为主案例，搭配其他精华项目，详解国潮爆款从 0 到 1 的策划逻辑；
- 揭秘实战解决方案：从内容策划、品牌传播到文创开发，带你回到真实场景，学习如何解决国潮营销中的难点；
- 呈现细节操作：从用户调研到交互设计，从品牌联名到文创爆品开发，分享那些 “能直接用” 的实操技巧。
先贤留下的文化遗产，不该只停留在书本里。我希望通过这门课，带你把传统文化转化为 21 世纪年轻人能理解的 “中国故事”—— 用国潮引爆你的产品，让传统文化真正 “活” 在当下。期待与你一起，在国潮的浪潮中找到品牌的新机会。
课程目录
- 🎵 lth-0828丨00丨发刊词：拆解一个400万人打卡的国潮灯会.mp3
- 📄 lth-0828丨00丨发刊词：拆解一个400万人打卡的国潮灯会.pdf
- 🎵 lth-0828丨01丨导论：400年老豫园如何翻身做潮牌？.mp3
- 📄 lth-0828丨01丨导论：400年老豫园如何翻身做潮牌？.pdf
- 🎵 lth-0828丨02丨用户调研：老字号做国潮怎么找方向？.mp3
- 📄 lth-0828丨02丨用户调研：老字号做国潮怎么找方向？.pdf
- 🎵 lth-0828丨03丨文化发掘：怎样把资源宝藏变成营销抓手？.mp3
- 📄 lth-0828丨03丨文化发掘：怎样把资源宝藏变成营销抓手？.pdf
- 🎵 lth-0828丨04丨内容策划：怎样让传统灯会“潮”起来？.mp3
- 📄 lth-0828丨04丨内容策划：怎样让传统灯会“潮”起来？.pdf
- 🎵 lth-0828丨05丨视觉设计：怎样把抽象的文字变成生动的画面？.mp3
- 📄 lth-0828丨05丨视觉设计：怎样把抽象的文字变成生动的画面？.pdf
- 🎵 lth-0828丨06丨交互设计：怎样让用户“玩”起来？.mp3
- 📄 lth-0828丨06丨交互设计：怎样让用户“玩”起来？.pdf
- 🎵 lth-0828丨07丨传播策略：怎样用国潮杠杆撬动多方传播？.mp3
- 📄 lth-0828丨07丨传播策略：怎样用国潮杠杆撬动多方传播？.pdf
- 🎵 lth-0828丨08丨品牌联名：怎样借势让老字号迅速变年轻？.mp3
- 📄 lth-0828丨08丨品牌联名：怎样借势让老字号迅速变年轻？.pdf
- 🎵 lth-0828丨09丨消费设计：销量10万+的文创爆品是怎样炼成的？.mp3
- 📄 lth-0828丨09丨消费设计：销量10万+的文创爆品是怎样炼成的？.pdf
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