你好，我是东东枪，一名在基层广告创意领域深耕十几年的从业者。2019 年，我出版了《文案的基本修养》，原本以为这本书只会吸引广告行业的同行，却意外收到了许多来自不同领域读者的反馈。他们中有人是产品经理，有人是小店店主，有人是大学老师，还有程序员、销售、设计师…… 这些非广告行业的读者纷纷表示，书中的内容对他们的工作和生活很有帮助，甚至有人调侃，没学会写文案，反倒领悟了不少恋爱的道理。
正是这些意外的反馈，给了我打造这门课程的信心。我逐渐意识到，在当下这个媒介与讯息高度发达，人人都有表达权利和沟通需求的时代，文案早已不再是广告人的专属技能，而是每个人都需要掌握的基本功。后来，在与 “得到” 的老师们讨论课程时，罗振宇老师的一句话让我深受启发：“这是一门‘广告人教所有人’的创意文案课，每个人都需要听听这门课 。因为现在，本质上，一切都是文案。”
细细思索，确实如此。宽泛地看，一封求职信、一份招标书、一个汇报 PPT、一张生日卡片、一条朋友圈，甚至一场求婚、一次发言、给公司或宝宝取名字…… 这些承载着特定目的的文字内容，都是文案，都需要创意，也都能借助广告的逻辑来优化。所以，我更愿意把这句话补充得更完整：在如今这个时代，本质上，一切表达都是文案，一切产出都是创意，一切内容都是广告。 而创意与广告的基本原理、思路和技巧，就应该成为每个人的必修课，帮助我们修炼好文案这一基本功。
表达和沟通能力是每个人的基础能力，通过语言、文字或其他内容形式影响、说服他人，改变他人看法或感受，这样的技能在生活和工作中随处可用。而在这方面，广告人无疑是专业的，因为广告的本质，就是改变—— 通过创作和传播内容，比如一段说法、一个故事、一件作品，来改变他人的看法与感受，进而影响他们的行动。
掌握广告创意及文案的道理，还有一个意想不到的乐趣，那就是能让你多一个看世界的视角。比如 5 月份网上流传的一个段子，威尼斯某化工厂爆炸，广州某本地资讯平台的标题是 “突发！离广州 7000 公里的一家化工厂发生爆炸！黑烟火焰遍布天空！” 普通网友或许只会当作一个有趣的段子，但懂文案技巧的人会发现，这是一个逻辑准确、手法熟练的标题，只是因过度夸张显得滑稽。还有生活中那些常见的 “小广告”，宾馆门缝里印成百元人民币样子的卡片、大学里写着 “踩一棵 挂一科” 的草坪木牌、疫情期间 “串门就是互相残杀，聚会就是自寻短见” 的标语，看似粗糙，实则都有值得分析的门道，只是多数人不了解背后的原理，难以看透。我自己也常玩一个 “小游戏”，打开抖音看热门视频，用广告和创意文案的逻辑去分析它们为何能走红，其中的门道，有些创作者自己可能都没意识到。
当然，学习广告、创意、文案的深层逻辑，不只是为了增加谈资。文案是小事，但有时也是大事。陈胜、吴广的 “王侯将相宁有种乎？”，李自成的 “闯王来了不纳粮”，马丁・路德・金的 “I have a dream”，迈克・杰克逊的 “heal the world”，乃至改变中国的 “星星之火，可以燎原”“为人民服务” 等，这些影响深远的话语，本质上都是文案。而创意所能触及的范围更广，带来的影响也更真实、更巨大。
所以，在这门课程里，我希望能帮助你成为一个更懂得沟通、更擅长说服他人的人，能写出好文章、讲出好笑话的人，更会谈恋爱、能看清商品社会规则的人，能高效产出创意想法、犀利观点和精彩作品的人，在社交媒体上更受欢迎、更有魅力的人，甚至是一个因更懂他人表达、更理解他人内心，而在生活中更通情达理、更开放包容的人。虽然这个目标有难度，但我会毫无保留地分享思考路径、分析工具和实现方法。
这门课程共 30 讲，我会从全新角度，分享我在广告行业十几年积累的知识、规律和心得。需要强调的是，我不是在带领你学习广告，而是和你一起向广告学习，修练文案这个人生的基本功。我不会把你训练成单纯的促销文案写手或标题党专家（当然，若你有此需求，课程内容也能满足），而是从广告创意最底层的逻辑和核心知识出发，逐步分享创意与表达领域的基本道理和方法，我相信这些内容能让你在人生其他领域也有所收获。这就像让小朋友学芭蕾，不是一定要培养成专业舞者，而是希望他们拥有优美的体态，而这种体态能让他们受益一生。
如果你本身就是广告创意从业者，或者已经读过《文案的基本修养》，这门课对你来说会更有价值。课程中的不同视角、新增案例以及更清晰易懂的解说，能与书中内容形成互补，很多当时没来得及收录进书里的最新 “研究成果”，也会在课程中呈现。
这门课定价 149 元，大约相当于 5 杯星巴克咖啡的钱，却凝聚了我十几年的经验，以及几代营销、广告从业者积累的宝贵智慧。我有幸在顶级国际快消公司市场部开启职业生涯，之后又在知名国际 4A 广告公司创意部工作 12 年，如今在成长迅速的中国互联网公司继续从事营销创意工作，课程里的内容，正是这些经历的沉淀。平均每讲 5 元，比街边一根中型羊肉串还便宜，我有信心，每一节课带给你的收获和愉悦，都会远超一根羊肉串的满足感。
如果你已经做好准备，想和我一起揭开广告、创意、文案背后的门道，向广告学习，修炼文案基本功，拥有更强的说服力、感染力和影响力，成为更精彩、更美好的自己，那就别再犹豫。在这里，你还可以通过吾爱学习（52xx.vip）获取更多优质学习资源，助力自己的成长之路。现在，就让我们一起开启这门课程的学习之旅，系好安全带、收起小桌板儿，咱们准备起飞了！
课程目录
- 00丨特别放送(1讲)
- 🎵 ddq-0621丨发刊词丨文案，每个人的基本功.mp3
- 📄 ddq-0621丨发刊词丨文案，每个人的基本功.pdf
- 01丨第一模块：“触动人心”的深层原理(9讲)
- 🎵 ddq-0622丨01丨 重识广告：比有趣更重要的是什么？.mp3
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- 🎵 ddq-0622丨02丨 制造改变：怎样让外星人吃辣椒？.mp3
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- 🎵 ddq-0622丨03丨 理清策略：成为职业求爱者的第一步是什么？.mp3
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- 🎵 ddq-0622丨04丨 认准对象：如何同时追求30个姑娘？.mp3
- 📄 ddq-0622丨04丨 认准对象：如何同时追求30个姑娘？.pdf
- 🎵 ddq-0622丨05丨 核心体验：你凭什么打动别人？.mp3
- 📄 ddq-0622丨05丨 核心体验：你凭什么打动别人？.pdf
- 🎵 ddq-0622丨06丨 品牌价值：谁说没有无缘无故的爱？.mp3
- 📄 ddq-0622丨06丨 品牌价值：谁说没有无缘无故的爱？.pdf
- 🎵 ddq-0623丨07 何为洞察：“走心”是“走”谁的心？.mp3
- 📄 ddq-0623丨07 何为洞察：“走心”是“走”谁的心？.pdf
- 🎵 ddq-0624丨08丨 发现洞察：你是李宗盛，还是王尔德？.mp3
- 📄 ddq-0624丨08丨 发现洞察：你是李宗盛，还是王尔德？.pdf
- 🎵 ddq-0625丨09丨 细分洞察：为什么会“叫好不叫座”？.mp3
- 📄 ddq-0625丨09丨 细分洞察：为什么会“叫好不叫座”？.pdf
- 02丨第二模块：“脑洞大开”的基本方法(16讲)
- 🎵 ddq-0626丨10丨 创意之道：好想法真是“孵”出来的吗？.mp3
- 📄 ddq-0626丨10丨 创意之道：好想法真是“孵”出来的吗？.pdf
- 🎵 ddq-0627丨11丨 优化说法：如何点石成金？（上）.mp3
- 📄 ddq-0627丨11丨 优化说法：如何点石成金？（上）.pdf
- 🎵 ddq-0628丨12丨 优化说法：如何点石成金？（下）.mp3
- 📄 ddq-0628丨12丨 优化说法：如何点石成金？（下）.pdf
- 🎵 ddq-0629丨13丨 突破看法：怎样超越陈词滥调？.mp3
- 📄 ddq-0629丨13丨 突破看法：怎样超越陈词滥调？.pdf
- 🎵 ddq-0630丨14丨 创造办法：最厉害的乞丐是什么样的？.mp3
- 📄 ddq-0630丨14丨 创造办法：最厉害的乞丐是什么样的？.pdf
- 🎵 ddq-0701丨15丨 Idea金字塔：我们错怪了脑白金吗？.mp3
- 📄 ddq-0701丨15丨 Idea金字塔：我们错怪了脑白金吗？.pdf
- 🎵 ddq-0702丨16丨 理解调性：我们为什么要“讨人喜欢”？.mp3
- 📄 ddq-0702丨16丨 理解调性：我们为什么要“讨人喜欢”？.pdf
- 🎵 ddq-0703丨17丨 调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？.mp3
- 📄 ddq-0703丨17丨 调性真相：什么？低俗也有低俗的道理？.pdf
- 🎵 ddq-0704丨18丨 语境变革：你是那个在海滩上穿貂的人吗？.mp3
- 📄 ddq-0704丨18丨 语境变革：你是那个在海滩上穿貂的人吗？.pdf
- 🎵 ddq-0705丨19丨 互动源头：没人理你，那该怎么办？.mp3
- 📄 ddq-0705丨19丨 互动源头：没人理你，那该怎么办？.pdf
- 🎵 ddq-0706丨20丨 制造动机：如何成为一名优秀的“标题党”？.mp3
- 📄 ddq-0706丨20丨 制造动机：如何成为一名优秀的“标题党”？.pdf
- 🎵 ddq-0707丨21丨 唤起行动：表白当天就成功领证，可能吗？.mp3
- 📄 ddq-0707丨21丨 唤起行动：表白当天就成功领证，可能吗？.pdf
- 📄 ddq-0708丨22 推销法则：你真以为摆摊卖货很简单？.pdf
- 🎵 ddq-0708丨22丨 推销法则：你真以为摆摊卖货很简单？.mp3
- 🎵 ddq-0709丨23丨 头脑沙漏：别傻了，还要“头脑风暴”？.mp3
- 📄 ddq-0709丨23丨 头脑沙漏：别傻了，还要“头脑风暴”？.pdf
- 🎵 ddq-0710丨24丨 思考路径：不靠“脑洞”靠什么？.mp3
- 📄 ddq-0710丨24丨 思考路径：不靠“脑洞”靠什么？.pdf
- 🎵 ddq-0711丨25丨 辅助工具：你有你的武器库吗？.mp3
- 📄 ddq-0711丨25丨 辅助工具：你有你的武器库吗？.pdf
- 03丨第三模块：值得了解的创作原则(6讲)
- 🖼️ ddq-0712丨26丨 明确标准：为什么不能只顾“眼前一亮”？.jpg
- 🎵 ddq-0712丨26丨 明确标准：为什么不能只顾“眼前一亮”？.mp3
- 🎵 ddq-0713丨27丨 评判体系：“好坏”之外，还有“对错”？.mp3
- 📄 ddq-0713丨27丨 评判体系：“好坏”之外，还有“对错”？.pdf
- 🎵 ddq-0714丨28丨 提案步骤：要停止表演？为什么？.mp3
- 📄 ddq-0714丨28丨 提案步骤：要停止表演？为什么？.pdf
- 🎵 ddq-0715丨29丨 工作姿态：是广告人，还是“广告狗”？.mp3
- 📄 ddq-0715丨29丨 工作姿态：是广告人，还是“广告狗”？.pdf
- 🎵 ddq-0716丨30丨 结语：我希望你记下的6个关键词.mp3
- 📄 ddq-0716丨30丨 结语：我希望你记下的6个关键词.pdf
- 🎵 ddq-0722丨《跟东东枪学创意文案》小测验.mp3
- 📄 ddq-0722丨《跟东东枪学创意文案》小测验.pdf
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